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阿里巴巴SWOT分析为2021:24关键优势和劣势

1999年,教师马云和17名合伙人创立了阿里巴巴,并成为亚洲领先的电子商务巨头。1999年,高盛(Goldman Sachs)和软银(Softbank)对阿里巴巴进行了第一笔重大投资。该公司的绝大部分业务都在中国,这对其境内的竞争对手构成了巨大挑战。

在本文中,我们将研究影响世界上最大的在线销售平台之一的运营和未来的优势、劣势、机会和威胁。

的优势

1.它具有大客户群:中国人口。
阿里巴巴的主要客户是中国的人口,这是人口最多的国家,其次是印度,这也是阿里巴巴拥有强大市场份额的国家。阿里巴巴的业务是“商对客”、“商对商”、“客对客”,也就是说,阿里巴巴的定位是满足消费者的绝大多数交易需求。

中国有13.98亿人口。世界银行集团

2.强大的创新支撑着阿里巴巴的增长战略。
阿里巴巴依靠创新进入市场的战略确保了其进入的效率。降低公司成本的创新往往使阿里巴巴拥有竞争优势,使其能够以低于竞争对手的价格竞争。

阿里巴巴在中国大陆有17945项专利受到保护。(Statista)

阿里巴巴的亚洲市场在批发和零售业中展现出强劲增长。
过去10年,阿里巴巴在亚洲市场的业务增长令人难以置信。这种增长是由新兴的中产阶级推动的,他们提供了更高水平的可支配收入,可以用于购买阿里巴巴及其合作伙伴销售的商品。此外,由于阿里巴巴也是B2B,亚洲经济体的大潮肯定会让所有人受益。

阿里巴巴在B2B电子商务市场的份额为28%。(Statista)

4.阿里巴巴的零售业得益于强大的经销商群体。
许多企业将阿里巴巴提供的平台作为其唯一的市场暴露手段。这种对阿里巴巴网络的严重依赖意味着其消费者非常忠诚,并在阿里巴巴的生态系统中根深蒂固——确保了未来在市场中的相关性。

2020年阿里巴巴的总商品量达到1.017万亿美元。(统统)

5.“光棍节”是世界上最大的购物节,几乎完全是由阿里巴巴推动的。
亚洲市场的在线零售是由阿里巴巴的基础设施支撑的。在这些市场中,任何围绕在线零售的活动都将对公司产生积极影响。光棍节就是这样一个节日。阿里巴巴是世界上人口最多国家的首个购物活动,这意味着这一天的交易额创下了纪录,其中绝大多数是通过阿里巴巴平台完成的。

全球有8亿消费者参加“光棍节”。(Queue-it)

6.中国最大的c2c销售平台淘宝是阿里巴巴集团的一部分。
随着世界各地的遥控工作和创业性增加,许多人正在使用阿里巴巴平台向其他消费者销售其产品和服务 - 这段市场是增长最快的市场之一。淘宝拥有超过10亿的产品列表和第8位访问遗址,是阿里巴巴最强大的企业之一。

淘宝的毛贸易量在2020年达到52.3亿美元。(统计)

弱点

1.阿里巴巴的工作与生活平衡还有待改善。
阿里巴巴的创始人马云坚信,拥有一份工作是一种特权,你应该尊敬这家给了你机会来改善你的环境的公司。这种观点贯穿于阿里巴巴的人力资源政策,这些政策也引发了不少争议。

阿里巴巴创始人马云提倡每周72小时的工作时间。(新加坡报业集团有限公司)

2.假冒商品继续困扰着阿里巴巴的产品。
中国在历史上对专利保护和假冒产品和技术进行了非常轻松的观点。这种情绪在中国市场内纳入了意义,这意味着制造商很快复制成功的产品,并提供了使用较少的质量组件和技术更便宜的副本。

阿里巴巴投资了1.61亿美元来减轻其平台上假货的发生。(endeAcour Business Media,LLC)

3.与竞争对手相比,这家公司的研究和开发落后了。
自1999年成立以来,阿里巴巴取得了令人难以置信的成功,通过创新将自己融入市场,并进入新的市场。这一成功鼓励了竞争对手进入市场,他们的市场进入实践以创新为重点,以研发为驱动。然而,这些公司这样做的速度超过了阿里巴巴,这可能会削弱阿里巴巴未来的市场相关性。

中国顶级互联网公司投资218.5亿美元的研发。(ZDNET,Red Ventures公司)

4.该公司过度依赖中国市场。
由于在国内市场没有什么增长空间,阿里巴巴应该寻求向其他市场扩张。考虑到阿里巴巴现有的基础设施,以及可用于增长战略的自由现金流,欧洲和北美很容易成为目标。

国际商业零售销售额占阿里巴巴收入的5%。(Statista)

5.阿里巴巴的收入来源不够多元化。
阿里巴巴的绝大部分收入来自中国市场的电子商务。这将使公司面临新进入者削弱其核心市场地位的风险。阿里巴巴应该使其地域划分和产品线多样化。

阿里巴巴69%的收入来自中国电商零售销售。(Statista)

6.该公司被中国政府强行卷入了一场罕见的反垄断诉讼。
由中国政府发起的反垄断诉讼相当罕见。阿里巴巴最近卷入了一场反垄断诉讼,损害了马云努力保护的声誉。据称,阿里巴巴违反了中国的反垄断政策,被处以巨额罚款。

在中国进行反垄断调查后,阿里巴巴被罚款28亿美元。(Vox媒体,LLC)

机会

1.全球对电子商务的需求有所上升。
过去3年,全球电子商务市场的增长是前所未有的。阿里巴巴在占领这个市场方面做得很好。然而,这只是股市飙升的开始。随着发展中市场对技术的吸收增加和中产阶级规模的增加,越来越多的人将电子商务作为他们的贸易和零售渠道。这对阿里巴巴来说是个好兆头。

79.1%的中国网民曾在网上购物。(Statista)

2.公司可以增加其在数字营销中的存在。
虽然阿里巴巴是一个家喻户晓的名字,但这绝不是放宽营销和广告支出的理由。电子商务基础设施市场变得越来越具竞争力,行业的本质是使市场份额快速转移。阿里巴巴应确保其广告支出与其竞争对手不超过。

阿里巴巴在2020年在广告中花了47.7亿美元。(Statista)

3.中国人口收入的增加将有助于增加销售。
中国迅速增长的中产阶级转化为中国电子商务运营商的日益增长的市场。此外,这种中产阶级提供了在线购买的更大水平的可支配收入。

中国的平均年收入为13,937.60美元。(Statista)

4.中国经济非常强劲。
考虑到中国经济的规模,以及阿里巴巴在中国经济中的市场份额,中国市场的强劲特性转化为阿里巴巴盈利的强劲特性。随着这个市场的发展和成熟,阿里巴巴的商业上市也应该如此。

2020年,中国的国内生产总值达到了14.72万亿美元。(Statista)

5.公司的免费现金流量为投资的焦点提供了一个焦点增长的机会。
阿里巴巴的自由现金流源自其交易活动,是其竞争对手中最大的之一。这些可用的现金可以让它投资于希望进入的产品领域,以及投资于具有增长潜力的新市场。

阿里巴巴创造了209亿美元的自由现金流。(纳斯达克)

6.云计算的增长可能会让阿里巴巴成为这个领域的行业领导者。
中国8亿互联网用户创造了一种现象数量的数据,需要远程和安全地存储和处理。通过从其消费者开始,阿里巴巴完美地定位于迎合这个市场。

阿里巴巴的云计算平台收入的24.7亿美元。(Savemycent)

威胁

1.中国不断减少的人口为阿里巴巴的主要市场敲响了长期的警钟。
作为一个对阿里巴巴有利的大型市场,它不能忽视其人口正在减少的事实。印度的人口规模预计将在未来十年超过中国。

中国的生育率低于每位母亲1.5个孩子。(英国《金融时报》)

2.熟练工人短缺影响阿里巴巴的盈利能力。
熟练的劳动力转化为有利可图的操作。制约阿里巴巴增长的一个因素是,在阿里巴巴运营的市场,以及该公司希望扩张的地理市场,缺乏熟练劳动力。

中国有210万员工从事零售行业。(Statista)

3.亚洲电子商务领域的激烈竞争对阿里巴巴的市场地位构成了挑战。
由于阿里巴巴在中国有效地创建了电子商务,而且做得非常好,它为新进入者突显了一个利润非常丰厚的市场。这就导致了一大批有志之士渴望侵蚀阿里巴巴的市场地位。

2020年,中国电子商务领域共有74家上市公司。(Statista)

4.阿里巴巴继续在其平台上与假货作斗争。
假货继续侵蚀阿里巴巴的声誉,导致利用该平台进行交易和商务的消费者信任缺失。这为竞争者进入市场和占有市场份额打开了大门。

在一场打击假货的行动中,阿里巴巴协助逮捕了1752人,关闭了1282家制造工厂。(Verizon媒体)

地缘政治地区之间的贸易战争对阿里巴巴构成了风险。
由于阿里巴巴运营B2B和B2C业务,中国是美国最大的贸易伙伴之一,任何损害这些地区之间交易量的事件都将对阿里巴巴的盈利能力产生负面影响。

价值3000亿美元的消费电子产品成为中美贸易战的目标。(路透社)

6.提高最低工资标准破坏了阿里巴巴的商业模式。
到目前为止,阿里巴巴的商业模式为公司带来了强劲增长。这种增长依赖于一些关键投入,其中之一是中国劳动力提供的具有成本效益的劳动力。

中国的最低工资在每月165.20美元到347.20美元之间。(Statista)

考虑到阿里巴巴对亚洲市场的牢牢控制,以及高效的市场营销策略和活动,它在国内市场已经站稳了根基。此外,考虑到其强大的金融和增长战略,该公司在新市场和新行业扩张方面处于有利地位。阿里巴巴将继续存在下去。它变得越来越相关,因为世界上越来越多的实体行动取代了在线行动,电子商务进一步渗透市场。

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