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苹果公司的SWOT分析2021年

从1976年史蒂夫乔布斯童年的谦虚开始,Apple现在是世界上最有利可图的公司之一。它是第一批拥有超过2万亿美元的公司,并形成了我们的世界。通过具有直观的用户界面的现代,时尚产品可识别,Apple在全球范围内非常流行。

在这篇文章中,我们剖析了苹果公司内部的优势和劣势,以及继续呈现自己的机会和威胁。

的优势

1.苹果是世界上最知名的品牌之一。
它的品牌标识如此紧密编织成其产品的设计语言,您可以通过其设计DNA识别Apple产品。该识别包括尖端技术,质量,奢华和坚固的值。该公司已设法将电子产品转化为时尚陈述和成功的象征。Apple的品牌已成为全球最强大的品牌。

苹果的品牌估值为2634亿美元。(品牌财务)

2.苹果已经将其产品组合扩展到服务,以及硬件和软件。
苹果的服务和非硬件收入现在占苹果收入的三分之二,成功地实现了产品组合的多样化。这对于降低硬件生产商(如许多竞争对手)通常面临的风险至关重要。苹果在音乐流媒体、视频流媒体、软件销售和自动驾驶汽车等行业的竞争中表现出了这种多元化。

仅在新年这一天,消费者就在苹果应用商店的数字商品和服务上花费了5.4亿美元。(品牌财务)

3.苹果拥有最强大的财务状况之一。
作为行业中毛利率最高的公司之一,苹果产生现金的能力堪称典范。这让苹果能够专注于未来,大胆地打造自己的品牌形象和工业设计,并适当地投资于它是利益相关者的各个行业的创新发展。此外,在经济不确定时期,这种强大的财务状况可以降低风险。

苹果是第一家市值达到2万亿美元的公司。(品牌财务)

4.苹果的零售足迹遍及全球,是高街零售的代名词。
苹果在全球一些最具标志性的房地产市场上拥有强大的实体和汽车业务,这进一步巩固了苹果作为时尚先锋的品牌形象。这些零售店位于高价值、高客流量的区域,并具有明确的风格,由专业、年轻和时尚的销售人员提供服务,使零售体验本身具有吸引力。这种购物体验让消费者崇拜苹果的生态系统,强化了它的高端价位。

Apple在25个地区运营500多家零售店。(Macrumors.com,LLC)

苹果粉丝非常忠诚。
Apple在消费者科技产业中享有一些最高的保留率。其消费者体验鼓励忠诚度,苹果产品无缝地在设备上无缝工作。虽然公司的产品占用溢价,但苹果iPhone所有者的可能性很可能在同一品牌下拥有其他技术设备,以便他们在同一“生态系统”中工作。

苹果在消费技术领域领先,客户满意率为82%。(傻瓜式)

6.由于苹果产品的奢侈品性质,它享有很高的毛利率。
通过采用高端材料和严格的供应链政策,苹果找到了为其产品开拓市场的方法,在这些市场上,苹果享有最高的利润率。虽然该公司占有约20%的市场份额,但它拥有约40%的市场利润。为了保持这一地位,苹果将需要确保强化消费者的信念,即苹果产品值得投资。

Apple的毛利率为38%(Statista)。

7.苹果制造了世界上十大销售手机的五个。
iPhone重新定义了介绍了手机的内容,创造了一个坚定不移的风扇底座。Apple已设法使其产品多样化,以捕获不同水平的市场,其旗舰模型通常成为最昂贵的主流设备。为了捕获负担不起这些设备或想要低端设备的消费者,它具有更便宜的型号可用,因此这些消费者仍然可以成为Apple Ecosystem的一部分。

Apple在智能手机销售中举行了五大点。(HT数字流有限)

弱点

1.过去几年,苹果放慢了创新步伐。
尽管苹果公司已经成为了尖端技术的代名词,成为了市场上最先进、最伟大的电子产品的代名词,但实际上,多年来这种情况越来越少了。创新主要体现在智能手机的摄像功能和产品的材料上。然而,真正的创新功能在产品发布中越来越不普遍。

苹果在创新上的支出仅占其销售收入的2.2%,而其竞争对手在创新上的支出高达销售收入的10%。(道琼斯公司)

2.苹果继续以高价销售其产品。
尽管创新并不是科技产品发布的一大特色,但苹果仍然以高于竞争对手的价格推销其产品,即使竞争对手的设备在技术上优于苹果的产品。虽然短期内这一策略可以产生更大的回报,但从长远来看,苹果将发现很难留住来之不易的消费者。

2019年,苹果公司旗舰iPhone 2019年的价格比2019年更多56%。(Insider Inc.)

3.苹果依赖高端市场。
考虑到大多数苹果产品的高价标签,以及很少的细分市场多样化,苹果严重依赖高端市场。这个职位来自于消费者的极大期望。市场需要感觉到,它一直在为自己辛苦赚来的钱获得最好的产品。

Apple App Store中的普通消费者支出每年是138美元。(什么是下一个媒体和分析)

4.苹果公司被指控有不公平的商业行为。
确保您连续开发具有尖端技术的优质产品的问题是您的产品最终会持续很长时间。这对消费者来说是非常棒的,但对销售量不如理想情况而言,您希望您的客户可以经常从您的商店替换他们的设备。通过更新,Apple定期执行,它故意减慢了一定年龄的设备,并降低了设备的电池寿命,使升级似乎值得。这鼓励消费者不必要地升级他们的设备,导致更高的销售量。

苹果公司同意支付5亿美元罚款,原因是故意降低手机性能,以鼓励消费者升级到新的机型。(路透社)

5.专利侵权的指控继续损害苹果公司的声誉。
自2015年以来,Apple已有许多专利诉讼。数字世界的专利保护是特别重要的,因为它鼓励公司创新,以确保获得其创新的收益。发现苹果公司通过使用属于各种公司的专利技术,没有公司的商业权利侵犯了这些权利。

苹果因专利侵权诉讼被责令赔偿3.085亿美元。(企业家媒体公司)。

6.苹果在其核心市场之一中国的销量出现了下滑。
经济放缓、经济福利和对工作保障的担忧减少了消费者在高端电子产品上的支出,比如苹果公司提供的产品。该公司成本较低的SE产品线在一定程度上帮助提振了销售。然而,销量仍然很低,这可能是未来需求的一个指标。

2020年,苹果在中国同比销售额下降了60%。(CNBC)

机会

1.苹果可以开发产品以竞争更具成本效益的市场。
现在是第二代苹果SE系列iphone,事实证明,它在经济低迷时期是一款有弹性的手机。这条线打破了高端消费品支出下降的局面。尽管SE产品线蒸蒸日上,但苹果的大部分硬件收入仍来自高端产品。有机会进一步开发其具有成本效益的产品。

提供更便宜的手机为苹果提供1330亿美元的机会。(福布斯)

2.绿色技术被证明是更可行和更有市场的。
生态势在必行在大多数公司的运营中变得更多。然而,Apple对在其流程中推出生态友好倡议的起始方案缓慢。本公司利用的材料以及制造过程尚未改变以更加环保。

苹果公司74%的碳排放是制造19%产品的结果。(比较和回收)

3.进一步进入可穿戴技术空间提供的机会。
苹果在其广受欢迎的苹果手表和苹果Airpods中提供了少量的消费技术。然而,消费技术将在不久的将来有一个巨大的增长。人工现实(AR)和虚拟现实(VR)等技术正在被编织到苹果的竞争对手正在快速发展的产品中。对于苹果来说,开始在可穿戴设备领域发展自己的技术是一个很好的机会。

可穿戴设备销量增长28.4%。(网)

4.自动驾驶车辆是苹果市场方向的逻辑行动。
考虑到苹果庞大的现有消费者基础、获取市场数据的能力以及其在消费电子市场的财务状况,该公司处于非常有利的地位,有望成为自动驾驶汽车的市场领导者。该公司目前正在寻找战略合作伙伴,以开发自动驾驶汽车,并正式进入汽车和移动行业。虽然其现有技术阵容的创新有限,但在移动空间的创新具有巨大潜力。

全球汽车和移动市场的估值为100亿美元。(CNBC)

5.有机会向其他技术和在线服务多样化。
苹果的核心市场是高端手机、可穿戴设备、平板电脑、笔记本电脑、台式电脑和相关配件,这为该公司提供了进一步发展其技术产品的机会。在其他公司提供全系列电子产品的情况下,比如三星的消费电子产品和亚马逊的在线产品,苹果的增长机会是相当大的。

来自苹果服务的收入为157亿美元。(Soko媒体有限)

6.随着现有市场的进一步研究和创新,苹果可以再次成为创新领导者。
虽然Apple仍然是尖端技术的代名词,但它的创新技术部署不再是差异化的策略。迄今为止,其差异化策略集中在其设备的规模,美学和相机能力。导致消费技术环境创新技术的研究与开发仍然提供了赢得更多客户的良好机会。

Apple在2020年期间索赔了2,761项专利,这是美国一家公司的八分之一。(统计数据)

威胁

1.消费技术产业是最具竞争力的产业之一。
该行业的特点是创新和技术发展,可以在苹果这样的主要市场参与者中有所推动。但破坏是普遍的。Apple必须确保它在最有效的级别运行,并始终如一地提供一定质量的创新产品,缺陷。

Apple维持全球智能手机市场的20.8%。(统计数据)

2.劳动力成本对苹果公司的利润产生了很大影响。
考虑到苹果力求以为股东提供最大价值的速度提供高端产品,它要求其投入成本尽可能低,流程以令人难以置信的效率运行。由于这个原因,它的制造过程被外包到世界上劳动力更便宜的地区。劳动力成本的任何波动,无论是由汇率或人权游说等驱动,都会对公司的盈利能力产生负面影响。

在一家生产iphone的工厂,工人的起薪是每小时3.15美元。(Dotdash出版)

3.任何供应链冲击都会对苹果的业绩产生负面影响。
考虑到开发消费电子产品所需的效率水平,这些生产线供应链中出现的任何冲击都将影响产品的交付,并最终影响底线。在消费电子产品的制造过程中,生产投入供应的安全性是非常重要的,以确保昂贵而麻烦的意外停工发生的机会有限。

Apple仅占智能手机出货量的1%。(路透社)

4.作为跨国公司,贸易战给苹果的运营和市场带来了巨大的风险。
由于苹果在亚洲生产产品,而其最大的市场是北美,这两个地区之间的任何贸易战都会对苹果产生巨大的影响。这样一场贸易战将对苹果运营模式的需求方和供应方都产生影响,构成重大风险。

包括香港和台湾在内的中国市场占苹果收入的15%。(福布斯)

5.鉴于苹果的国际化经营性质,税务结构和合规已被证明是一个重大风险。
苹果公司在全球大多数地区都有相当规模的业务,因此它需要确保对纳税义务保持严格控制,确保其税收状况对其运营的每个地区都是最佳的。任何违约或税务事件不仅会导致高昂的修复成本,还会损害该公司在事故发生地的声誉。

苹果成功推翻了爱尔兰的168.6亿美元诉讼。(卫报新闻与媒体有限公司)

6.对于一个高度依赖用户流动率的公司来说,技术的快速变化将继续带来巨大的风险。
制造技术、供应链、市场技术和消费趋势的变化对消费技术行业的所有参与者都构成了重大风险。颠覆在没有任何通知的情况下迅速发生,其影响力足以彻底改变一个行业的现状。仅出于这个原因,苹果需要确保其创新和研究指导该领域的发展。

世界上51%的人口在线。(Axios Media)

随着技术的快速变化,以及市场变得越来越变幻无常和残酷的环境,苹果需要继续进化以保持相关。随着品味和风格的变化,它的领导地位将帮助它决定世界将如何发展其技术消费。

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